inbliss.ruЛоготип – знак качества, товарный знак или марка?
Какую роль прежде всего выполняет логотип? Можно ли успешно развиваться без собственного логотипа? Какие примеры работы над логотипами мы видим вокруг, благодаря чему логотип начнет работать на Вашу компанию? Это – те самые вопросы, которые приходят в голову в первую очередь, когда кто-то заговаривает о логотипах.Разнообразие логотипов чрезвычайно велико, можно начать хотя бы с логотипов компаний-гигантов. Количество их и вовсе не поддается никакому исчислению – их многие и многие тысячи, а в международном порядке можно, вполне вероятно, насчитать уже и миллионный порядок. Так для чего же они в первую очередь нужны?
Первая и главная роль логотипа для большинства современных компаний – это именно идентификация фирмы, графическое изображение марки. Все мы помним такие известные примеры логотипов как фирменные знаки McDonald’s, Apple, Nike. Таким образом компания обозначает себя на рынке, делает себя узнаваемой. Если бизнес идет успешно и лояльность клиентов только растет, логотип становится мощным средством для того, чтобы сформировать благоприятное отношение во всем обществе к данной компании. В качестве примеров можно привести ту же Эппл Компьютерс или корпорацию Sony.
Вторая функция логичным образом вытекает из первой. Логотип, который известная фирма наносит на свою продукцию, вскоре начинает ассоциироваться у клиентов с хорошим качеством. Именно поэтому упомянутые Sony и Apple могут продавать, например, ноутбуки, которые в 1,5-2 раза дороже продукции конкурентов. В этом легко убедиться, зайдя в любой компьютерный магазин – магнетическое воздействие известных марок столь велико, что люди готовы платить за качество – и за бренд.
Говоря о бренде, стоит отметить, что это понятие куда более сложное, чем просто логотип или торговая марка. Бренд включает в себя много разных составляющих, причем тут играет роль и история компании, и ее имидж в глазах разных социальных групп, и многое другое. В цели этой статьи не входит подробный разбор всех маркетинговых тонкостей, поэтому вернемся обратно, к разработке логотипа.
Торговый знак – это понятие скорее юридическое. Российское законодательство не знает понятий «логотип» или «торговая марка» и оперирует терминами «торговый знак» и «знак обслуживания». Именно так определенные объекты могут становиться объектами правовой охраны после регистрации в соответствующем реестре. Регистрация торгового знака (под которым мы можем подразумевать в том числе и логотип) является исключительно важным этапом в разработке логотипа для фирмы, которая стремится получить хорошую известность, ведь это позволяет застраховаться от случаев недобросовестной конкуренции.
При регистрации торгового знака производится сличение представленного образца со знаками, находящимися в реестре, и выносится заключение о возможности зарегистрировать данный торговый знак (марку, логотип) в качестве индивидуального обозначения компании или продукции. Критерий довольно прост – знак не должен совпадать ни с одним другим до степени смешения. Как производится процедура оформления документов при регистрации товарного знака, можно подробнее прочитать в статье о регистрации товарного знака.
При наличии заключения о пригодности логотипа к регистрации можно переходить от первых, эскизных набросков к созданию самого графического объекта. Есть несколько факторов, которые смогут определить, насколько успешен будет проект по запуску логотипа в жизнь.
Первое – логотип должен быть продуман. Не столь уж важно даже, будет ли это конкретный или абстрактный образ, но между названием фирмы, сутью ее деятельности и логотипом должна существовать смысловая связь. Условие прямой ассоциации со сферой деятельности (если вспомнить пресловутую компанию Эппл) обязательным не является, и все же хорошо представить себя на месте простого прохожего, который, например, зашел в магазин или увидел рекламу Вашей компании. Если логотип готов рассказать ему о компании нечто приятное – хорошо; если остался непонятным значком – его создание неоправдано.
Второе – логотип не должен быть чрезвычайно сложен. Это знак, а вовсе не картина маслом в миниатюре. Создавая нечто, опутанное линиями и пятнами разных цветов, Вы рискуете потерять вместе с лаконичностью и внятность знака. Любая буква или, скажем, восклицательный знак прочитаются мгновенно, а вот гербовые узоры могут и не прочитаться вовсе. Да и воспроизведение логотипа простых форм становится гораздо проще. Ведь где обычно размещаются логотипы – на разного рода печатной продукции, канцелярии, текстиле, фирменной продукции. А это обычно означает малую площадь и даже иногда черно-белую печать. Так что работая над во всех отношениях хорошим логотипом, будьте скромнее, невзирая на все доступные технологии. Жизнь показывает, что минимализм в символике почти всегда оказывается успешнее, чем творения под непомерные аппетиты.
Третье – это уже этап, следующий непосредственно за созданием дизайна для Вашего знака и его регистрацией. Как использовать логотип? Должен ли он, подобно макдональдсовскому, воспроизводиться где только можно или его следует использовать под наиболее важные задачи? Иногда важно также дать хороший старт в жизнь – примером тому может стать прошлогодняя акция компании МТС с изображением белого «яйца» на красном фоне. Благодаря тому, что реклама с этим изображением, не надоедая людям посторонними сообщениями, долгое время возбуждала любопытство у большого количества народу, ребрендинг компании удался – и теперь ее знают под новым логотипом.
Вот несколько слов о свойствах и функциях хорошего логотипа. Технических моментов, имеющих значение при создании логотипа, немало, но для того, чтобы осветить их достаточно полно, потребуются отдельные статьи. Можно надеяться, что этот текст сможет помочь Вам при обдумывании наиболее подходящего образа для Вашего логотипа.
НВ-Проджект, Петербург - Разработка и создание логотипов
Отзывы и комментарии